Marke im Mittelpunkt
Marke im Mittelpunkt
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Marke im Mittelpunkt
Die &EQUITY-History:
Vom Analogen zum Digitalen.
Am Anfang hat &EQUITY seine Kunden vor allem auf Basis der tiefenpsychologischen Methode APIA beraten. Das Internet steckte noch in den Kinderschuhen, digitale Unternehmen gab es nicht und Social Media erst recht nicht. Als innovative Markenberatung hat &EQUITY früh die Zeichen der Zeit erkannt und die digitale Markenforschungs-Methode CAPO entwickelt. Heute tanzt &EQUITY auf beiden Methoden-Hochzeiten, je nachdem was für die Erkenntnisbedürfnisse des Kunden besser geeignet ist.
In der mehr als ein Vierteljahrhundert währenden Geschichte von &EQUITY hat sich ein stattliches Portfolio an Markenprojekten angesammelt, das mit vielen Dax- und MDax-Kunden glänzt, aber auch mit ambitionierten Familienunternehmen, Start Ups und digitalen Unternehmen aufwarten kann. Die Bandbreite unserer Leistungen ist dabei genau so breit gefächert wie die unserer Kundenstruktur: Sie reicht von der klassischen Profilschärfung einer Marke über kundeninterne Brand Identity Workshops bis hin zur Konzeption von Kommunikations-Ideen.
Die &EQUITY-Menschen:
Marke als Profession und Passion.
Das &EQUITY-Wahrzeichen:
Der junge Feldhase von Albrecht Dürer.
Seit der Gründung von &EQUITY 1995 begleitet dieser Hase von Albrecht Dürer (Superstar) uns als Vorbild für unsere Markenarbeit. Aus gutem Grund, denn wir halten Präzision und Inspiration für den Schlüssel effizienter Markenberatung.
Präzision: Der junge Feldhase ist eine wissenschaftlich präzise Naturdarstellung. Jedes Haar, jede Pfote – präzise Perfektion. Er wird sogar mit einer Formel Albert Einsteins verglichen: Verdichtete Kenntnis über die Welt, ästhetisch auf den Punkt gebracht.
Inspiration: Der junge Feldhase ist nicht Nachahmung, sondern Neuschöpfung. Die diagonale Platzierung im Raum, die Isolierung aus seiner naturhaften Umgebung waren zu Dürers Zeiten revolutionär. Seine zugleich scheue wie intensive Ausstrahlung macht ihn in der Kunstgeschichte zum einzigen Hasen mit Persönlichkeit.
Präzision ohne Inspiration ist kalt.
Inspiration ohne Präzision ist Kitsch.
Das &EQUITY-Luxusgut: Kunst!
Denn Kunst kommt von Können.
Kunst ist ein Luxus, den der Mensch braucht.*
Unsere Interpretation des Dürer-Hasens als Wahrzeichen für die Philosophie von &EQUITY ist ein guter Beleg für die Sinnstiftung von Kunst in unserem Gewerbe. Kunst und Kreativität gehören zusammen. Bei &EQUITY gehören auch Kompetenz und Kreativität zusammen. Deshalb schweifen wir bei unserer Markenarbeit gerne mal ab und und schauen, wie Kunst als Inspirationsquelle uns bereichern kann. *(Bertolt Brecht)
Kunst und Marken – beides imaginäre Welten.
Marken sind kognitive Konstrukte. Kunstwerke auch. Vor allem visuelle Kunstwerke weiten den Blick und sorgen dafür, dass unser Kopf rund bleibt, damit das Denken seine Richtung ändern kann. Das Luxusgut Kunst hat darüberhinaus noch eine wichtige Funktion: Mit Kunst macht die Modellierung von Marken mehr Spaß. Da halten wir es wieder mal mit Albert Einstein "Kreativität ist Intelligenz, die Spaß macht".
Durch viel Erfahrung noch klüger geworden
Der Mensch hat dreierlei Wege klug zu handeln: Erstens durch Nachdenken – das ist der edelste. Zweitens durch Nachahmen – das ist der leichteste. Und drittens durch Erfahrung – das ist der bitterste. (Konfuzius)
&EQUITY hat viel Erfahrung mit allen drei Wegen, klug mit Marken umzugehen, aber unsere Lieblingsmethode ist das Denken, denn selber denken macht schlau.
Der &EQUITY-Golden Circle:
Was den Kunden recht ist, ist uns billig.
Der Golden Circle von Simon Sinek ist nicht nur für unsere Arbeit mit Kundenmarken ein wichtiges Tool, sondern auch für die Beschreibung unserer eigenen Marke &EQUITY.
HOW?
WHY?
WHAT?
WHY: Wir glauben, dass Marken das Leben der Menschen erleichtern, bereichern und ihnen bei der Selbstfindung helfen.
HOW: Wir gehen dem wahren Wesen von Marken, Märkten und Menschen auf den Grund und helfen damit den Markenverantwortlichen, die Weichen für Wertigkeit und Wachstum zu stellen.
WHAT: Wir beraten unsere Kunden nach allen Regeln der Kunst: Durch Empirie und Erfahrung, durch Denken und Weiterdenken.
Dr. Cordula Krüger
Cordula Krüger hatte 1995 die Idee, &EQUITY als erste Planning-Agentur Deutschlands zu gründen, hat aber auch vorher schon dies und das für das Denken in markenstrategischen Kategorien getan.
Dies: Sie hat das Planning-Department der Lintas aufgebaut (einstmals die größte Werbeagentur Deutschlands, heute tot.) Ihr Credo: Der Mensch ist das interessanteste Erkenntnisobjekt, aber gleich danach kommen Marken.
Das: An der Universität der Künste in Berlin hat sie als Gastprofessorin die kommunikationsstrategische Elite von heute heran gezüchtet.
+49 (0)40 41 35 26 12
Constantin Thiessen
Constantin Thiessen prägt seit 2013 mit analytischem Scharfsinn, strategischer Klarheit und sozialer Intelligenz die strategische Arbeit von &EQUITY und die Beratung anspruchsvoller Marken.
Er verbindet evidenzbasiertes Denken mit einem feinen Gespür für Marken und ihre emotionalen Wirkmechanismen und übersetzt komplexe Insights in klare, strategisch belastbare Entscheidungen.
Heute arbeitet er als unabhängiger strategischer Partner mit Dr. Cordula Krüger zusammen und verantwortet die strategische Beratung ausgewählter Kunden.
+49 (0)179 590 69 56
"Kreativität
-ist Intelligenz,
-die Spaß macht".
